ایمپرشن اینستاگرام چیست؟ + راهکارهای افزایش impression پیج اینستاگرام

ایمپرشن! واژه ای عجیب و غریب که ممکن است آن را دراینستاگرام زیاد شنیده باشید. افزایش ایمپرشن همواره جزو متریک هایی است که فعالان در حوزه اینستاگرام همواره به دنبال آن هستند و خواهند بود! ممکن نیست ادمین یک پیج بیزینسی و حرفه ای (و نه شخصی و دوستانه) در اینستاگرام باشید و اعداد ایمپرشن برایتان اهمیت نداشته باشد.

برای ارجاع به مفهوم ایمپرشن (Impression) از واژه هایی مانند ویو (View) نیز استفاده می شود، پس می توان نتیجه گرفت که در واقع هدف از “افزایش ایمپرشن” افزایش تعداد بازدیدهای محتوای پیج اینستاگرام است.

ایمپرشن در اینستاگرام به این معنی است که یک پست یا تبلیغ در این برنامه، چند بار در صفحه نمایش افراد ظاهر و دیده شده است.

در مورد ایمپرشن اهمیتی ندارد، افرادی که از یک پست دیدن می کنند منحصربفرد باشند یا نباشند، تمام بازدیدهای یک پست، در تعداد ایمپرشن ها محاسبه می شوند.

برای مثال اگر فردی با پروفایل یکسان پست جذابی که در اینستاگرام منتشر کرده اید را 10 مرتبه ببیند، به ازای هر بازدید یک ایمپرشن برای آن پست محاسبه خواهد شد.

تعداد ایمپرشن می تواند در آنالیز میزان جذابیت و پرفورمنس محتواها کاربرد بسیار زیاد و گسترده ای داشته باشد، همچنین نشان می دهد که محتواها به طور مرتب به دست مخاطبانتان می رسد.

اگر پستی در اینستاگرام دارید که تعداد ایمپرشن های آن تفاوت زیادی با دیگر محتواهایتان دارد، این مساله نشانه این است که مخاطبان به محتوای شما برگشته اند یا اینکه آن را برای دوستانشان ارسال کرده اند.دقت کنید که آنالیز دقیق تر از روی تعداد ریچ یا تعداد شیر مشخص خواهد شد.

در هر دو صورت افزایش ایمپرشن اینستاگرام، به این معناست که مخاطبان با محتوای شما تعامل برقرار کرده اند و این مساله سیگنال خوبی در آنالیز پیج اینستاگرام خواهد بود.

معنی ریچ در اینستاگرام چیست؟

مفاهیم ریچ و ایمپرشن تقریبا در تمام شبکه های اجتماعی هست . در این مقاله برای تعریف ریچ در اینستاگرام قصد دارم از تعریف این اصطلاح در لینکدین کمک بگیرم.

مفهوم ریچ در لینکدین با نام “Unique Impressons” تعریف شده است؛ در اینستاگرام نیز مفهوم ریچ کاملا منطبق با این دو واژه در لینکدین است. به این معنا که در محاسبه ریچ (Reach) بازدید اکانت های تکراری محاسبه نخواهد شد و تنها بازدیدهای منحصر به فرد شمارش خواهد شد.

برای مثال اگر پستی در اینستاگرام داشته باشید که ایمپرشن آن 20 و ریچ آن 5 باشد به این معناست که محتوای شما 20 بار بازدید توسط 5 اکانت داشته است و 15 بازدید آن توسط اکانت های تکراری بوده است. (یعنی افراد بعد از بازدید اول، مجددا به پست شما برگشته اند)

تفاوت ریچ و ایمپرشن در اینستاگرام چیست؟

با اینکه ریچ و ایمپرشن ، هر دو از مفهوم “بازدید” گرفته شده است اما در شیوه آنالیز این دو کاملا متفاوت است و هر دو معیارهای بسیار مهمی در اندازه گیری کیفیت تبلیغات و محتوای پست های شما هستند.

با توجه به اینکه در محاسبه ریچ اکانت های تکراری محاسبه نمی شوند، عدد ریچ به شما کمک می کند تا بدانید چند نفر از کاربران به محتوای شما دسترسی پیدا کرده اند (معنی کلمه reach به معنی “دسترسی داشتن” است). در واقع عدد ریچ بیشتر به کمیت می پردازد و تعداد اکانت های منحصربفردی که به محتوای شما دسترسی پیدا کرده اند را برای شما مشخص می کند.

اما در ایمپرشن تمرکز روی تاثیرگذاری و کیفیت محتواست و افزایش ایمپرشن اینستاگرام به این معناست که احتمالا پست شما برای کاربران مفید و جذاب بوده است.

وضعیت ریچ و ایمپرشن اینستاگرام نسبت به یکدیگر

همانطور که تا اینجا متوجه شدید، عدد ایمپرشن همواره از عدد ریچ بیشتر است و هر چقدر اختلاف بین ریچ و ایمپرشن پست اینستاگرام شما بیشتر باشد، یعنی تعامل مخاطبان شما و جذابیت محتوای شما برای آن ها بیشتر بوده است چرا که بیش از یک مرتبه از پست شما بازدید کرده اند؛ در نتیجه یکی از سیگنال های افزایش تعامل در اینستاگرام ، افزایش ایمپرشن یک محتوا است.

افزایش ایمپرشن مهم تر است یا افزایش ریچ؟

افزایش ریچ در اینستاگرام از جمله مواردی است که در مورد آن بسیار صحبت شده است اما احتمالا در مورد افزایش ایمپرشن اینستاگرام کمتر شنیده باشید. حال که مفهوم و تفاوت این دو مورد را درک کردید، شاید این سوال برایتان پیش بیاید که به کدام مورد بهتر است که بیشتر اهمیت دهید: افزایش ایمپرشن یا ریچ؟

این مساله کاملا به هدف شما از حضور در اینستاگرام بستگی دارد.

اگر هدف شما : افزایش آگاهی از برند، افزایش فالوئر، رفتن به اکسپلور و رشد بیزینس تان باشد، مشخص است که باید بر روی تعداد افرادی که به محتواهای شما دسترسی پیدا می کنند یا همان ریچ تمرکز کنید.
اما اگر هدف شما افزایش تعامل و درگیری مخاطبان و همچنین ساخت جامعه ای از مخاطبان وفادار است قطعا افزایش ایمپرشن اینستاگرام به شما کمک کند.

همچنین ترسیم مسیر رشد و دریافت بینش صحیح از سلیقه و نیازمندی کاربران در گرو تحلیل صحیح ایمپرشن پست های مختلف است.

عدد مناسب برای ایمپرشن اینستاگرام چقدر است؟

هیچ اندازه مشخصی برای اندازه گیری عدد “خوب” برای ایمپرشن وجود ندارد؛ چرا که این عدد از هر اکانت به اکانت دیگر متفاوت است. مساله ای که بهتر است آن را بررسی کنید، این است که وضعیت ایمپرشن و ریچ شما در ماه فعلی به نسبت ماه پیش چگونه است.

اگر در طی گذشت زمان اکانت اینستاگرام شما در این دو معیار پیشرفت داشته باشد، می توانید امیدوار باشید که پلن اینستاگرام مارکتینگ برای بیزینس شما برایتان به خوبی جواب میدهد.

اما اگر با کاهش مقدار ریچ و ایمپرشن در اینستاگرام مواجه هستید، باید بررسی کنید که روند ارسال محتوا در این پلتفرم را چه تغییری کرده است. موضوع محتواها تغییر کرده است؟ در زمانبندی انتشار محتوا تغییراتی ایجاد کرده اید؟ یا تغییر دیگری موجب این امر شده است ؟

تکنیک های افزایش ایمپرشن اینستاگرام

با به کار بردن این تکنیک ها می توانید محتواهای خود را بیشتر در دید کاربران قرار دهید و میزان ایمپرشن پست های اینستاگرام خود را بالا ببرید:

1.کیفیت، کیفیت، کیفیت!

تولید محتوای با کیفیت باعث برندسازی صحیح و ذهنیت مثبت کاربران نسبت به بیزینس شما خواهد شد. کاربرانی که نسبت به برند و بیزینس شما ذهنیت مثبتی داشته باشند، می توانند تبدیل به مخاطبان و مشتریان وفادار برند شما شوند که برای شما افزایش ایمپرشن اینستاگرام را به همراه خواهند داشت.

2. محتوا سبز

تولید محتواهای سبز، باعث می شود کاربران همیشه به محتوای شما احتیاج داشته باشند، آن را سیو کنند و به آن برگردند.

3. هشتگ صحیح

یکی از راه های دریافت ایمپرشن در اینستاگرام از طریق هشتگ هاست، توصیه میکنم از هشتگ های مناسب و پربازدید به تعداد مناسب استفاده کنید.

4. تگ لوکیشن

استفاده از تگ لوکیشین در پست هایتان باعث می شود افراد از طریق سرچ لوکیشن ، به پست شما دسترسی پیدا کنند.

5. با استوری از فالوئرها بخواهید محتواهای جدیدتان را ببینند

اگر تعداد بازدید پست هایتان کم شده است، بعد از انتشار پست از طریق استوری به فالوئرها اعلام کنید که محتوای جدید منتشر کرده اید که محتوا را ببیینند.

6. پروموت کنید

از دیگر شبکه های اجتماعی مانند لینکدین یا توییتر هم استفاده کنید، می توانید با درخواست از مخاطبانتان در این پلتفرم به افزایش ریچ و ایمپرشن اکانت اینستاگرامتان کمک کنید.

7.از کاربران تعامل بگیرید

تعامل و انگیجمت کاربران در اینستاگرام حرف اول را میزند و شما با گرفتن تعامل از کاربران به سادگی میتوانید به فید فالوورها و همچنین اکسپلور راه پیدا کنید و بازدید پست هایتان را بالا ببرید.

8. از کاربران بخواهید محتواهایتان را سیو و بازنشر کنند

از روش های مستقیم برای دریافت ایمپرشن بیشتر در اینستاگرام سیو کردن و بازنشر پست هاست و درخواست از کاربران برای انجام این کارها می تواند در بالا بردن میزان بازدید پست هایتان بسیار تاثیرگذار باشد.

9. مسیر درست را پیدا کنید

پست و محتواهایی که در گرفتن تعامل و ایمپرشن از کاربران موفق بوده اند را تحلیل کنید تا بتوانید در راستای علاقه مندی و سلیقه مخاطبان جامعه هدفتان محتوا تولید کنید و با هر محتوا بتوانید بیش از پیش به هدفتان نزدیک شوید.

کلام آخر؛ ایمپرشن اینستاگرام را جدی بگیرید

امروزه اینستاگرام پلتفرمی است که حکم جام قهرمانی را در بین بازاریاب ها ، دیجیتال مارکترها و حتی کسب و کارهای کوچک و خانگی دارد. این سرویس با 2 میلیارد کاربر فعال در دنیا و حدود 1 میلیون کاربر فعال در ایران، به یک بستر فوق طلایی برای کسب درآمد تبدیل شده است. آشنایی با مفاهیم اولیه و پایه و به کار گیری تریک های موفقیت در این سرویس است که باعث موفقیت در این بستر خواهد شد.